对待新生事物保持开放的心态，对待内容保留坚强的定力，对待社会有着热切的关怀，对待情绪有着敏锐的洞察，正是这些让芒果TV在行业颠覆升级的时代，披荆斩棘。
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长张华立
10月26日，“披荆斩棘飞云之上”进击2022芒果营销内容发布会举行。2021年，用芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军的话来说，“是行业颠覆性的改革升级，唯流量论分崩离析的一年”。芒果TV副总裁方菲也提到，“这一年，我听到唱衰行业的谣言，比过往十年还要多。”
芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军
在这次2022年的内容发布会中，我们能看到怎样的行业发展方向？芒果TV又会拿出怎样的披荆斩棘之策呢？
行业颠覆性升级的时代
芒果TV为何能够频繁产出爆款？
2021年，“唯流量论”的泡沫被击碎，行业进入深度震荡调整期。一向擅长内容创作的芒果TV，在今年产生了大量爆款，印证了传媒生产正在逐步从流量思维向内容思维回归的趋势。更难得的是，在这些爆款中，有很大的比重是创新作品。
首当其冲的就是《披荆斩棘的哥哥》。去年，姐系节目切中“她文化”情绪，成为了热门爆款。芒果TV一直蓄势打造着哥文化节目，有其他平台抢先试水，并未获得如《乘风破浪的姐姐》一般的现象级成绩。
分析持续产出爆款的原因，离不开芒果TV一贯擅长，且一直坚持的逻辑。
首先是内容为王。很多平台有强烈的资本属性，生产大多以产品思维、商品思维为主导。芒果TV则有很大不同，它是有着强烈内容生产基因的平台。从传统媒体时代迈入互联网，优质内容生产能力始终是它的竞争优势。
其次，芒果TV的主流媒体属性，使其擅长贴近社会情绪，把握社会价值。分析每一个芒果TV的爆款，背后都是一种社会情绪的喷涌。《再见爱人》作为一档没有流量艺人加盟的节目，却成为了社交媒体激烈讨论的现象级爆款。这档节目透视了当代都市婚姻的困境，从感情危机中反思我们到底应当如何经营感情。
在2022年的内容片单中可以看到，芒果TV利用优势综N代节目，持续跟进着社会情绪。《乘风破浪的姐姐》迈入第三季，《披荆斩棘的哥哥》乘胜追击续集，推理类的王牌节目《大侦探》走向第七季，烧脑综艺带的“白月光”《密室大逃脱》也迎来了第四季……
除了已有的优势节目外，芒果TV继续着对于社会的深入洞察，推出了一系列创新节目。《声生不息》打造“港乐新歌手生存战”，展现跨世代、跨地区歌手间的交流，以创新赛制进行港乐的新时代表达。《全职爸爸》聚焦社会新形态家庭的相处经营模式，这样一群“非典型”、却日渐壮大的群体，应当如何构建健康的家庭关系。《致富女人》则是给予独立女性施展空间，展现女性的商业才能。
方菲表示，“未来三年我们想做的内容是展现年轻人真实面临的世界，能够应答时代所面对的焦虑，在人性中发现光亮和有质感的希望。具体来说聚焦三个方向，第一是积极的爱国是这个时代的脉搏，第二是在现实困境中寻求奋斗精神，而非躺赢躺平，第三是基于新技术的研发。”
芒果TV副总裁方菲
优质内容不仅给予观众愉悦的精神享受，更是时代发展的折射镜，是社会焦虑的透视仪，是大众心理的发声器。唯有如此，才能够形成让大众追随的爆款。
天生青春迈出舒适茁壮成长
芒果TV曾经给人留下了深刻的标签，一是“小而美”，二是女性观众为主。但是2021年以后，如果再对芒果TV下这样的定义，就不再准确。
芒果TV近年来探寻着多元化发展的步伐，加上持续不断地创新，已经开始包罗更加丰富的内容，辐射更宽广的受众。
以芒果季风为例，这是芒果2021年的大动作，虽然只是个新鲜事物，但是开播以来已经形成芒果飓风。《我在他乡挺好的》描摹出异乡都市青年的奋斗现状，豆瓣评分高达8.2分。《婆婆的镯子》以艺术化的手法探讨社会中经久不衰的“婆媳问题”，取得了不俗的讨论度。
这些内容不同于以往芒果TV标签的内容，为芒果TV带来了复合年龄段的观众和男性观众。如此的结果，并不是单个内容带来的火花，而是在持续不断地内容创新中，不断夯实的生态。
2022，芒果季风依旧强劲。龚俊、乔欣主演的浪漫悬疑题材电视剧《沉睡花园》以及卧底缉毒故事《花火》将在第四季度上线。明年，还有《张卫国的夏天》《妻子的选择》《长风少年词》等涉及温暖现实、新主旋律、都市话题、古代传奇、悬疑涉案五大品类的内容上线，持续破局，寻找社会新话题，和表达新形态。
芒果TV的变化，是在循序渐进中稳步进行的。一面夯实着优势赛道，一面扩充新赛道。除了剧集品类创新之外，综艺方面，芒果TV2022年将推出音乐竞演节目带、迷综推理节目带、婚恋情感节目带、生活治愈节目带、职场生存节目带和新国潮节目带。
针对Z世代熟悉虚拟世界的特性，芒果TV全面推进虚拟制作体系，已经上线了一档直播虚拟演唱会，并开始制作《长安十二时辰》第二部，利用虚拟技术重现长安。这些技术突破主导的内容创新，是为了满足Z世代观众沉浸式观赏的审美需求。
曾经凭借着“小而美”实现盈利的芒果TV，并没有停止在自己的舒适区，而是扩充赛道，丰富内容，提升技术，不断夯实天生青春的基因，与时代需求共进。在稳扎稳打地创新下，茁壮生长。
披荆斩棘，不是孤军作战
背靠伙伴的大芒果生态
近年来，芒果一直致力于发展生态，保持着一种开放的态度，邀请志同道合的人一起共创。例如芒果季风就是邀请行业力量，开创全新赛道的尝试。《我在他乡挺好的》热播后，导演李漠正式加入芒果TV。
除了芒果季风，芒果TV还推出了大芒计划，这是面向超创新节目的计划，例如微综艺、微剧等很难在大屏播出的新品类。2022年大芒将会推出200多部微短剧和50多档微综艺。
除了提供给新兴内容展示平台以外，芒果TV还建立了完善的影视生态体系。21个节目制作团队、25个影视制作团队及30家战略工作室，形成了完整的内容生产链条，大大降低了自制内容的生产成本，同时也能够保障上下游顺畅连接，方便品控工作。
芒果最值得称道的是其媒体融合，湖南卫视和芒果TV深度绑定与互动，打通优势资源和观众群体。芒果季风的成功，再一次印证了芒果媒体融合的效果。除此之外小芒电商、实景娱乐、艺人经纪等赛道的扩充，让芒果突破了传统媒体的定义，迈向生态化、复合化的商业模式。
芒果TV作为一个平台，持续推出邀请行业力量共同参与的创新计划，为新兴形态留一片天地，才能够形成一个生态培养皿，保障源头活水。
对待新生事物保持开放的心态，对待内容保留坚强的定力，对待社会有着热切的关怀，对待情绪有着敏锐的洞察，正是这些要素，让芒果TV在行业颠覆升级的时代，披荆斩棘。
当流量思维彻底过时，芒果TV模式，或许能够启发行业，往往最初心的起点，就是最有用的答案。
